Ce mois-ci, l’enseigne du groupe FBD présente une nouvelle campagne publicitaire, affirmant son positionnement soft-premium. Cette initiative, conçue par les équipes marketing de l’enseigne et l’agence Notchup, met en avant une cuisine alliant élégance, intelligence de conception et innovation utile. La campagne, lancée le 10 février, se concentre sur une vision "product centric" axée sur la qualité, l’innovation et la conception sur-mesure, tout en respectant un cadre budgétaire maîtrisé.
Cuisine Plus veut se distinguer dans un marché des cuisinistes très concurrentiel en se basant sur trois piliers essentiels : des matériaux durables et des finitions impeccables, des solutions intelligentes et des équipements technologiques de pointe, et une transparence totale sur les prix. Cette approche permet à la marque de proposer des cuisines de haute qualité à un coût accessible, répondant ainsi aux attentes des consommateurs en termes de fonctionnalité et de design.
Cette campagne met en avant des équipements innovants tels qu’un plan de travail résistant aux rayures, une plaque de cuisson avec aspiration intégrée et des tiroirs à fermeture silencieuse. Ces éléments visent à optimiser la fonctionnalité des espaces tout en alliant design et praticité, consolidant ainsi le positionnement de Cuisine Plus comme une marque qui pense à tout pour améliorer le quotidien de ses clients.
Pour amplifier la notoriété de Cuisine Plus, la campagne est diffusée sur les principales chaînes TNT des groupes TF1, M6, BFM et AMAURY MEDIA, et s’accompagne d’une campagne de branding digital. La marque engage également ses abonnés sur les réseaux sociaux avec des capsules vidéo interactives dévoilant les secrets de la cuisine présentée dans le spot TV.
Sylvain Mauberret, Directeur Marketing du Groupe FBD, souligne : « En repensant la posture de Cuisine Plus dans cette nouvelle campagne, nous avons voulu mettre en lumière la proposition de valeur de l’enseigne depuis plus de 40 ans : des cuisines sur-mesure élégantes, conçues de manière intelligente et qui apportent astuces et innovation pour un meilleur confort d’usage au quotidien ».
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