Face à un marché ultra-concurrentiel et à la baisse du pouvoir d’achat des Français, ixina adopte une nouvelle stratégie de marque pour réaffirmer son leadership sur le segment de l’accessibilité. Avec l’aide de l’agence K+ by Havas Paris, l’enseigne dévoile un nouveau territoire de communication, incarné par une signature forte et évocatrice : "Des prix qui ont tout compris à la vie".
Au cœur de ce repositionnement, ixina met en lumière la place centrale de la cuisine dans la vie quotidienne. Bien plus qu’un simple espace fonctionnel, la cuisine est le dernier bastion du lien familial, là où l’on échange, débat et partage des moments authentiques. La marque illustre cette réalité à travers une campagne publicitaire immersive, capturant des scènes du quotidien : une contre-soirée improvisée, une peluche oubliée dans le frigo ou encore des grands-parents prétextant une excuse pour dîner en amoureux. Ces instants traduisent une vision sincère et chaleureuse de la cuisine comme théâtre des émotions et des relations familiales.
Ce repositionnement s’accompagne d’une refonte complète du territoire de communication. Un dispositif global est déployé depuis le 5 février 2025, avec une campagne TV d’envergure diffusée en France, Belgique et Luxembourg, renforcée par un plan presse, une présence en radio et une identité graphique et sonore repensée. Une nouvelle identité musicale vient enrichir l’univers d’ixina, permettant une reconnaissance immédiate sur tous les supports.
Nathalie Murcia, Directrice de la communication d’ixina Monde, déclare : « Ce nouveau territoire marque un tournant pour ixina. Dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent, nous avons souhaité remettre le prix au cœur de notre communication. Cette transformation illustre, avec sincérité et transparence, notre engagement à offrir à nos clients des cuisines accessibles, en répondant avec justesse à leurs aspirations et à leurs besoins. »
Jordan Molina, Directeur de la création chez K+, quant à lui, déclare : « Nous avons voulu montrer qu’une cuisine ixina ne se résume pas à un assemblage de meubles et d’appareils électroménagers, mais qu’elle incarne un véritable espace de vie, où se tissent des souvenirs et s’expriment les émotions du quotidien. Notre ambition était de traduire cette réalité avec authenticité et justesse. »
