Depuis le 12 mars dernier et jusqu’au 30 avril 2023, Beko fait son retour en force sur les écrans TV. C’est la troisième fois que la marque communique pour sa gamme encastrable, après les actions menées en septembre 2021 et mars 2022. Comme les deux précédentes, cette nouvelle campagne TV comprend une diffusion sur des créneaux à forte audience sur TF1, M6 et de nombreuses chaînes de la TNT. Cette troisième vague privilégie la répétition avec plus de 1 800 spots diffusés avec des formats de 20 et 10 secondes. La marque va ainsi toucher 92 % des 35 ans et plus qui verront un spot Beko près de 8 fois. Ce film publicitaire souligne le design de la gamme Beko avec la mise en avant de deux produits phares : les fours AeroPerfect™ et les réfrigérateurs HarvestFresh™.
Cette nouvelle prise de parole comprend également un volet de Vidéo-On-Line (VOL) pour toucher les petits consommateurs TV et les intentionnistes manifestant un intérêt pour la cuisine, l’électroménager et le renouvellement de leur équipement, plus facile à toucher sur les supports connectés avec le partage de données retail.
Au total, ces sept semaines de communication vont générer une très belle visibilité avec 128 millions de contacts auprès de la cible. « Nous investissons chaque année en télévision qui reste le media incontournable pour toucher une forte audience, et ainsi poursuivre nos objectifs de gain de notoriété et de préférence de marque. Ces investissements réguliers ont permis à la marque de connaitre un gain de 10 points de notoriété globale ces quatre dernières années, pour atteindre 74 %. Le socle de cette campagne reste donc la TV que nous complétons par une campagne de VOL afin d’en maximiser sa puissance et cibler notre audience avec davantage de précision », précise Valérie Rousseau, directrice de la communication de Beko France.
En parallèle et pour profiter des effets de la campagne TV, Beko propose du 28 mars au 22 avril prochain, une offre de remboursement portant sur plus de 70 produits couvrant toutes les familles de GEM. Selon les références, les consommateurs peuvent en effet profiter d’une ODR jusqu’à 150 euros pour l’achat d’un appareil. Pour finir, la fin de ce mois de mars 2023 marque aussi le début du plan "In-Store Excellence" lancé par Beko France, avec le déploiement d’une équipe de merchandisers en magasins spécialisés pour optimiser la visibilité de la marque et de ses produits dans les rayons et relayer les offres promotionnelles de la marque comme l’ODR de mars-avril.
