Cette année, 39 magasins de l’enseigne se sont regroupés, en région parisienne, pour fédérer un budget global de communication de plus de 71 % par rapport aux dépenses individuelles de l’année dernière. Grâce également à l’optimisation des coûts réalisée en se mutualisant, un dispositif plus important a donc pu être mis en place.

Il est réparti sur trois actions (promotions de mars, juin et septembre) sur des campagnes d’affichage, de radio et de web. Pour l’opération de mars, le dispositif est constitué, en affichage, de près de 2.200 affiches bus et de 700 affiches urbaines de 12 et 8 m². En radio, 9 stations ont été ciblées (dont les plus écoutées d’Ile de France) avec 633 spots diffusés uniquement pour cette campagne.

Enfin, ces actions sont complétées par un ˮfil rougeˮ, activé tout au long de l’année, de présence sur le web en Google Adwords. Ce regroupement est une première, tant au niveau du nombre de magasins qui y ont participé, qu’en termes de moyens de communication relayés : c’est un dispositif record pour Mobalpa qui est déployé dans cette région en 2020.